Olen valmistunut Helsingin yliopistosta maatalous-metsätieteiden maisteriksi ympäristöekonomiasta vuonna 2009 erikoistuen ympäristöjohtamiseen. Valmistumisen jälkeen siirryin työelämään kehittämään mm. hiilijalanjälkilaskureita ja ympäristövastuullisuusohjelmia matkailualalle. Sittemmin olen luonut yli 15 vuotisen ympäristökonsultin uran mm. ympäristö- ja sosiaalisten vaikutusten arvioinnin sekä hiilijalanjäljen laskennan ja ilmastovastuun parissa.
Konsultointiin liittyviä projekteja teen edelleen eri asiakkaille oman yritykseni kautta ja nykyisin olen myös maailmanmatkaajien kattojärjestön Nomadmanian vastuullisen matkailun valiokunnan jäsen.


Asiantuntijaurani, mutta erityisesti matkojeni kautta olen oppinut, että matkailun vastuullisuus on muutakin kuin pelkästään lentämisen päästöjen laskentaa. Nimittäin kasvihuonekaasupäästöjen rinnalla matkailulla on monia muita ympäristövaikutuksia sekä myös taloudellisia ja sosio-kulttuurisia vaikutuksia. Osa vaikutuksista voi olla negatiivisia, osa positiivisia. Osa globaaleja, osa paikallisia. Osa erilaisia eri kohteissa.
Näin ollen on tärkeää, että matkailun vastuullisuudesta puhutaan kokonaisuutena ja käsitetään, millaisia valintoja tiedostava matkailija voi tehdä. Tiedostavaan matkailuun liittyviä teemoja tuon esiin somekanavissani sekä kirjassani Menolippu kaikkialle – yksinmatkaajan käsikirja.

Omat tiedostavan matkailijan ja matkailuvaikuttajan periaatteeni tiivistetysti:
- Ennen matkaa otan selvää matkakohteesta, sen historiasta ja kulttuurista, ympäristöolosuhteista, yhteiskunnallisista kysymyksistä ja poliittisesta tilanteesta. Käytän tietolähteenä useita eri kanavia ja suhtaudun saamani tietoon lähdekriittisesti. Pyrin välttämään ennakkoluuloja ja kannustan seuraajiani myös tähän.
- Ennen matkaa muistan 4 M:ää. Perehdyn ulkoministeriön matkustustiedotteisiin, teen matkustusilmoituksen sekä tarkistan matkavakuutuksen ja tarvittavien matkustusasiakirjojen voimassa olon. Pyrin muistuttamaan näistä myös seuraajiani.
- Suosittujen turistikohteiden sijaan annan kanavissani enemmän näkyvyyttä tuntemattomille paikoille, jotka ansaitsevat tulla kuulluiksi ja nähdyiksi. Kannustan seuraajiani ottamaan selvää esimerkiksi liikaturismin vaikutuksista ja välttämään sesonkiaikaan kohteita, jotka siitä erityisesti kärsivät.
- Kiinnitän huomiota matkustustavan valintaan ja suosin vähäpäästöisiä ratkaisuja. Jos matkustan lentäen, valitsen mieluiten suoran lennon ja pyrin viipymään samalla mantereella pidemmän pätkän välttäen pelkkää pikamatkustamista. Kohteiden välillä matkustan mahdollisuuksien mukaan maata pitkin tai vesiteitse. Kanavissani tuon esiin vaihtoehtoisia matkustustapoja lentämiselle.
- Lasken matkoistani aiheutuvan hiilijalanjäljen ja tuon hiilijalanjälkitietoa esiin myös seuraajilleni. Pyrin aktiivisesti vähentämään päästöjäni vuositasolla on kyseessä sitten matkat tai arkielämä. Ennen vuotta 2020 kompensoin päästöni kansainvälisesti hyväksyttyjen standardien mukaisesti sertifioiduilla päästövähennyshankkeilla (Gold Standard, Verified Carbon Standard), joiden tuli tukea myös YK:n kestävän kehityksen tavoitteita. Nykyisin keskityn ensisijaisesti päästöjen vähentämiseen.
- Matkalla ollessani en tuhlaa luonnonvaroja, kuten energiaa tai vettä, sekä kiinnitän huomiota jätteiden minimointiin erityisesti muoviroskan osalta. Pyrin valistamaan myös muita matkailijoita tähän.
- Matkakohteessa kunnioitan paikallisia ihmisiä, maan kulttuuria ja luontoa. En vieraile kohteissa tai osallistu aktiviteetteihin, jotka ovat epäkunnioitettavia paikallisia ihmisiä, heidän kulttuuria tai perinteitä kohtaan, aiheuttavat kärsimystä eläimille tai tuhoavat ympäristöä. Kanavissani jaan tietoa, nostan esiin epäkohtia ja kannustan seuraajiani olemaan valveutuneita matkaillessaan.
- Matkalla ollessa suosin ja tuen paikallisia majapaikkoja ja pienyrittäjiä sekä vastuullisia toimijoita. Kanavissani nostan esiin erityisesti vaihtoehtoja, jotka hyödyttävät paikallisia.
- Varsinkin globaalissa etelässä matkalla ollessa maksan saamistani palveluista, enkä kalastele ilmaisia etuuksia some-näkyvyyttä vastaan. Kannustan omalla esimerkilläni myös muita matkailuvaikuttajia tähän sekä pyrin tuomaan seuraajilleni esiin, että minimibudjetilla tai ilmaiseksi reissaaminen harvoin hyödyttää paikallisväestöä.
- Tiedostan etuoikeutetun asemani valkoisena länsimaalaisena erityisesti globaaliin etelään matkatessani. Pyrin oppimaan lisää ja lisäämään tietoa kanavissani mm. maailman eriarvioisuudesta, eri maiden historiasta, yhteiskunnallisista kysymyksistä ja ihmisoikeustilanteesta. Matkalla ollessa pyrin tiedostamaan ja olemaan hienovarainen oman mahdollisen valta-aseman suhteen.
- Matkavalokuvaamisessa ja videoinnissa toimin eettisesti muiden yksityisyyttä kunnioittaen. Kysyn kuvattavilta aina luvan ja harkitsen tapauskohtaisesti kuvan julkaisemisen tarpeellisuutta. Pyrin tuomaan kanavissani esiin matkavalokuvaamisen etiikkaa hyvine käytäntöineen.
- Kerron kanavissani matkakohteista, majapaikoista ja aktiviteeteistä rehellisesti ja avoimesti. Pyrin matkojeni kautta lisäämään tietoisuutta tuntemattomammista matkakohteista sekä nostamaan esiin vastuullisia vaihtoehtoja ja paikallisia toimijoita. Tuon myös esiin epäkohtia, jos sellaisia havaitsen.
- Tiedostan vastuuni vaikuttajana ja yleisön seuraamana henkilönä. Sisältöä tuottaessa mietin etukäteen sen mahdollisen vaikutuksen seuraajiini mutta myös paikallisiin ihmisiin ja matkailualan toimijoihin.
- Tiedostan, että olen tehnyt ja tulen todennäköisesti jatkossakin tekemään tahtomattani virhevalintoja, mutta pyrin jatkuvasti uudelleen arvioimaan toimintaani sekä oppimaan ja kehittymään. Tähän kannustan myös muita. Joissakin vanhoissa postauksissani voi vielä olla jäänteitä matkoilta, jolloin en ole osannut toimia niin vastuullisesti kuin nyt jälkikäteen toivoisin. Näitä postauksia pyrin parhaani mukaan käymään läpi ja tuomaan esiin omien vanhojen valintojeni epäkohtia.
Lisää vinkkejäni tiedostavaan matkailuun voit lukea kirjastani Menolippu kaikkialle – yksinmatkaajan käsikirja.
Muutamia seuraajien kommentteja Anna-Katrin tiedostavaan matkailuvaikuttamiseen liittyen
Anna-Katri tekee vastuullista, maailmankuvaa avartavaa sisältöä, joista oppii aina uutta ja tulee hyvälle mielelle. Hän ei pelkää tarttua kipeisiin aiheisin kuitenkaan lietsomatta ahdistusta vaan jakamalla positiivisella asenteella toivoa tulevaan. Kaikesta sisällöstä huokuu hänen maailmaa syleilevä asenne ja hänen matkailun avartama ajatusmaailmansa inspiroi ja ihastuttaa.
Me katsottiin eilen meidän 6-vuotiaan kanssa sun stooreja ja luettiin haiden kalastuksesta sekä niiden uhanalaisuudesta. Poika superjännittyneenä odotti, mitä tilasit ravintolassa ja kun annos paljastui, poika melkein liikuttui. Tänään kertoi heti mummille, että Anna-Katri tilasi kalaa hairavintolassa, koska haiden ryöstökalastus ei ole hyvä maailman merille. Uskon, että myös kaikki eskari- ja futiskaverit ovat kuulleet tänään mitä tilasit rantaravintolassa!
Kiitokset tuhdista tietopaketista! Pelkkää mediaa seuraamalla lentomatkustus ja nimenomaan lomalennot teilataan aika mustavalkoisesti, mutta kun pintaa pöyhäisee hieman syvemmältä, ei aihe olekaan ihan niin yksiselitteinen. Yrityksillä on valtava vastuu tässä asiassa ja paljon hyviä toimenpiteitä onkin jo tehty ja tulossa. Tuo listaus konkreettisista toimenpiteistä on mainio ja antaa niin meille kuin muillekin välineitä olla vastuullisempi tulevaisuudessa.
Olen ajatellut kirjoittaa sulle, että itkin lukiessani tänä aamuna näitä sun stooreja. Mutta silti joudun kiittämään, kun kävit siellä ja annat muiden nähdä miten asiat on. Ei tällaista näe lehdistä eikää yleisestä mediasta Suomessa(kaan). Kiitos rohkeudestasi!
Kiitos ihan mahtavasta sisällöstä! Sulla on harvinainen kombo: sä teet todella mielenkiintoisia juttuja ja selvität asioita niin, että katsojana oppii paljon uutta ja ymmärtää maailmaa paremmin. Varmasti iso duuni, mutta se hyöty välittyy katsojalle!
Kiitos näistä storeista! Vaikka itselläni on maisterin tutkinto kansainvälisistä suhteista ja konflikti on tuttu vuosia sitä opiskelleena, en ole ikinä nähnyt näin selvää selitystä tilanteesta ja nähnyt suomalaisen tuottamana tällaisia videoita ja oikeasti kuvaa paikanpäältä. Kiitos tosi paljon!
Ihailtavan virkistävä faktapainotteinen kirjoitus kaiken tämän mustavalkoisen mediaryöpyn keskellä! Olen itsekin lukenut paljon yliopistolla kestävästä matkailusta, mutta nyt viimeisien kuukausien morkkisteluiden ja syyttelyiden, sekä ultimaattisten “faktatotuuksien” laukomisten jälkeen alkaa pikku hiljaa jo itsellänikin savu nousta korvista. Tärkeä aihepiiri joka tapauksessa, mutta sormella osoittelujen ja jeesusteluiden sijaan kaikki voisivat mielestäni keskittyä siihen, miten voivat itse tehdä niitä parempia valintoja. Olivat ne sitten isoja tai pieniä.
Olen seurannut jostain yläasteikäisestä asti sun sisältöjä ja ihaillut niitä, ja tänään (parikymppisenä korkeakouluopiskelijana) palasin mun ekalta soolomatkalta, mikä oli tosi merkityksellinen mulle itselle. Monta kertaa en oo tässä elämässä itkenyt onnesta, mutta eilen illalla kun laiva lähti, se tapahtui. Halusin vaan sanoa kiitos kaikesta inspiraatiosta! Jos ikinä mietit, onko tällä sun sometyöllä merkitystä, niin todellakin on! Se miten sä oot esimerkillä näyttänyt, että maailma on oikeesti avoin ja upee paikka niille, jotka sen haluaa ottaa vastaan, on muuttanut ainakin mun käsityksiä paljon.
On ollut ihana seurata sinun matkaa! Niin kuin olen joskus aikaisemminkin kirjoittanut, niin kuvat ovat saaneet tuntemaan että itse on mukana ja välillä olen liikuttunut ihan kyyneliin kun olen katsellut kuvia. Poikani on taas monesti sanonut, että ollaanko taas äiti nojatuolimatkalla. Kyllä me olemme olleet! Kiitos näistä hektistä mitä olet jakanut meidän kanssa!
Mä oon nyt joitakin vuosia seurannut sua instassa ja pidän sun matkailutapaa vastuullisena. Olet maailmalla pitkiä aikoja, käyt useassa kohteessa ja hyödynnät paikallisia palveluja (oppaat, kuskit ym.) etkä vain lennä esim. Dubaihin shoppailemaan ja juomaan mojitoa altaan reunalle puolen vuoden välein kuten monet julkisuuden henkilöt. Matkailu ei tule loppumaan joten nimenomaan pitäisi inspiroida ihmisiä tämäntyyppiseen matkailuun kuin sinä eikä siihen 10 pidennettyä viikonloppua Euroopassa ja viikon loma Thaimaassa -tyyliin.
Hei, sulla on aivan ihana tili, ja tosi mielenkiintoista ja informatiivista sisältöä! Ja lisäksi monet videot ja kuvat ovat visuaalisestikin tosi kauniita ja hienosti rajattu jne. Tärkeää sisältöä tällainen, missä näytetään monipuolisesti, mutta ei kauhistellen tai myöskään kaunistellen ihmisten elämää ja arkea eri puolilla maailmaa.
Olen seurannut sinua jo pidempään, kiitos paljon hienosta sisällöstä! Taustatyön määrän kyllä huomaa, todella mielenkiintoista ja ajatuksia herättävää. Osaat myös tuoda kaikista paikoista esille jotain niiden kauneudesta ja esittelet kohteita aina paikallista elämänmenoa kunnioittaen.
Olen todella vaikuttunut näistä sinun tarinoistasi. Minulla ei ole mahdollisuutta oikeasti matkustaa näihin maihin, mutta kiitos sinun, saan tutustua minulle vieraampiin kulttuureihin.